Debilidades: o Se trata de una nueva empresa de tamaño reducido.
o Disponemos de poco capital.
o Es una empresa poco conocida en el mercado.
Fortalezas: o Ofrecemos productos y servicios útiles, cómodos, fáciles de utilizar.
o El precio es asequible.
o Los clientes pueden acceder fácilmente a los productos (páginas webs, catálogos, atención telefónica… no es necesario desplazamiento a un punto de venta para la adquisición del producto).
o La imagen Pin-Up (diferenciación con las otras empresas).
o Innovación en la publicidad (utilización de nuevas formas de publicidad).
o Menor gasto en la publicidad convencional disponiendo de más capital para las nuevas técnicas publicitarias.
o Utilización de personas de a pie en los spots, consiguiendo acercarnos al público y posteriormente utilización de líderes de opinión para reforzar las ideas de la marca.
o Identificación de la marca con una de las Pin Up más famosas, Dita Von Teese, como referente de la colección.
o Identificación con el nombre de otra de las Pin Up más famosas, Betty Page, utilizando su nombre para la empresa.
2. ANÁLISIS EXTERNO DE LA EMPRESA.
Amenazas:
o Maquillaje tradicional (muy asentado en la sociedad).
o Grandes empresas que disponen de mucho capital y una demanda ya establecida.
o Imitaciones de nuestros productos, así como de la imagen.
o Uso de líderes de opinión con mucha influencia en el mercado. Oportunidades: o Dado el momento de crisis actual, los precios asequibles de nuestros productos y servicios funcionan como una oportunidad.
o La imagen Pin Up puede generar tendencia y crear moda, llegando a suponer una fuerte oportunidad para la empresa.
- Competencia Directa: En cuanto a este tipo de competencia tenemos que destacar que la intensidad de la competencia en el mercado de cosméticos es alta. Pero en este punto es importante hacer referencia a que nos estamos centrando en un maquillaje instantáneo, por lo tanto especializado.
-Sephora-
Es nuestro competidor más directo en el mercado, aunque no llega a conocerse por el maquillaje instantáneo.
- Aspectos positivos: Sephora juega con el retoque fotográfico para hacer entender la instantaneidad de la sombra de ojos y su aplicación. Hace publicidad de la marca y refuerza su posición en el mercado. Pin-Up Collection utilizará formatos más llamativos, pero se podrá basar en técnicas innovadoras y juveniles como es hoy en día el retoque de imágenes.
- Aspectos negativos: Se publicita únicamente en revistas, así como en Internet, he aquí el hecho de que sus productos no se hayan dado a conocer de manera masiva. La sencillez de los anuncios puede hacer perder el interés o no llamar la atención. No informa en totalidad de las características del producto. Para afrontar esto, al contrario que Sephora, nuestro principal objetivo será anunciar al consumidor las ventajas y comodidades del producto de manera que lo vean como algo novedoso.
-ColorOn-
- Aspectos positivos: ColorOn, que a pesar de no ser muy conocida, tiene un gran éxito en la venta exclusiva del maquillaje instantáneo por Internet. Explica la aplicación de sus productos y añade obsequios con los productos, lo que puede convencer al público a la hora de la compra. Utiliza líderes de opinión como Beyoncé, que promociona en Internet las bandas de ColorOn.
- Aspectos negativos: Se publicita en la red y en revistas, aunque son muy pocos los espacios utilizados por esta marca para darse a conocer. Pin-Up Collection irá sacando promociones con regalos a medida que vaya asentándose en el mercado y explicará las características de los productos. A medida que nuestro producto, Pin-Up Collection, se vaya asentando y consiguiendo beneficios, la marca buscará líderes de opinión que puedan influenciar en los consumidores, como hace nuestra marca de competencia.
El grado de diferenciación de estos productos siempre condiciona las ventas, ya que normalmente nunca son iguales los productos de dos marcas, aunque si parecidos. Esto hace que sea más difícil nuestra entrada en el mercado y nos condiciona a reforzar aún más la diferenciación de nuestro producto.
- Competencia Sustitutiva: El sector de la cosmética no cuenta con productos sustitutivos que cumplen la misma función. El maquillaje con los únicos sustitutivos que cuenta son otros maquillajes de distintas empresas.
Con esta competencia nos referimos a todo tipo de productos, dentro de una misma línea como el caso de los cosméticos, que satisfacen las mismas necesidades de los consumidores. Pero la línea que creamos de maquillaje instantáneo, si cuenta con competencia sustitutiva al enfrentarse al maquillaje tradicional usado desde hace años. Ésta compite por su eficacia, rapidez y comodidad, por ser una nueva forma de darte tu toque personal.
-L’Oreal-
En la campaña llevada acabo para patrocinar la máscara de pestañas de L’Oreal, se ha utilizado una líder de opinión como es Penélope Cruz.
Aspectos positivos: - La demostración del efecto que puedes conseguir con este producto. - Utilizar una líder de opinión que destaca por su belleza. - Juegan con el nombre del producto, con la imagen elegida en el spot y con la elaboración del guión (‘‘¿Y si tus pestañas alcanzaran las estrellas?’’ Aspectos negativos: - Exageración al querer comparar la máscara con algo abstracto, haciéndonos creer que las pestañas van a alcanzar una longitud tan amplia como de aquí al cielo, siendo prácticamente imposible. - Al aparecer una líder, la cual situamos en un nivel económico alto, podemos asociar el producto a un precio muy elevado. - Un gran fallo que vemos en el spot, es el inciso que hace al final sobre ir más natural. Nos da a entender que el producto principal te deja una imagen superficial, que no es la tuya propia.
-Bourjois-
Aspectos positivos: - Agilidad en la forma de publicitar el producto. - Uso del humor.
Aspectos negativos:
- Todas las campañas siguen el mismo estilo.
- Sensación de infantilidad.
- Repetitivos.
-Avon-
Aspectos positivos: - Uso de líderes de opinión (famosas) - Anuncios glamurosos y sencillos a la vez. - Ágiles y rápidos.
Aspectos negativos: - Excesiva utilización del recurso de las vendedoras. - No destacan por nada en particular.
-Mac-
- Aspectos positivos: EL principal punto a favor de Mac es que es el maquillaje utilizado en gran parte de los eventos de moda, por ello los clientes confían en su eficacia. Otro punto a destacar es la participación de líderes de opinión en su publicidad. Aquí vemos a la cantante Fergi, ya que disponen del capital suficiente como para poder contratar personajes conocidos, esto es algo a destacar ya que el capital del que disponemos no nos permite, en un principio disponer de esta participación. Otra técnica de esta empresa para ganar clientes es la de ofrecer clases de auto-maquillaje gratuitos en los puntos de venta. Por internet también se pueden encontrar los pasos que hay que dar para maquillarse correctamente, explicando con siempre con claridad la utilidad de todos sus productos. Para nuestra empresa el mayor problema que encontramos con esta marca es que en su publicidad no utilizan un simple rostro maquillado correctamente, sino que han adoptado una imagen de mujer muy maquillada, con mucha personalidad, y siempre adelantando a la moda, con colores muy llamativo. Además es muy frecuente la aparición de nuevas colecciones con nuevas gamas de colores. Y esta precisamente es nuestra idea, no solo un simple maquillaje, sino renovar la imagen de la mujer.
- Aspectos negativos: Los productos tienen un precio bastante elevado. Aunque los colores de los maquillajes sean muy llamativos los envases son siempre los mismos, no innovan mucho en esto. Aunque disponen de capital, no lanzan grandes campañas publicitarias a los medios, ni se anuncian en vallas. Solo aparecen en revistas, internet o folletos repartidos en los mismos puntos de venta. El logotipo no muestra la imagen colorida que pretenden vender ya que es negro con las letras en blanco, poco llamativo.
-Clinique-
- Aspectos positivos:
Clinique es una marca ya asentada en el mercado desde hace años. Ofrece a la vez una gran gama de productos; maquillaje, cremas hidratantes, tratamientos faciales, cremas solares, colonias… Ofrece también productos para el sector masculino. Encontramos videos en los que se explica como se deben utilizar los productos. Algo importante es que ofrecen también productos para gente con alergias. En las tiendas de cosméticos se regalan numerosas muestras de esta marca, con neceseres a juego, es una buena forma de promoción.
- Aspectos negativos:
En cuanto al maquillaje los colores que utilizan y los formatos de los mismos son muy clásicos, no ofrece colores nuevos. No innovan en publicidad, fondos claros con el bote del producto, esto no atrae al consumidor.
-Max Factor-
- Aspectos positivos: la marca tiene una gran relevancia, ya que se surgió hace muchos años, y tiene el potencial suficiente para contar con líderes de opinión como Madonna. El asociar los productos de esta marca a un personaje como Madonna, toda una creadora de modas, se consigue llamar la atención del público.
- Aspectos negativos: en nuestra opinión la marca se centra más en mostrar a Madonna utilizando sus productos, que en mostrar los propios productos, y esto puede hacer que se pierda una parte del target del producto al que le desagrade ese personaje.
En este anuncio de los años 70, se intenta mostrar como el maquillaje de esta marca, sobre todo el pintalabios, es duradero, se muestra a las mujeres en el desierto conduciendo unas motos, y se muestra el antes y el después de los labios, sin encontrar apenas cambios.
- Aspectos positivos: se muestra que el maquillaje es de calidad y que pasa la prueba, además de que las mujeres que aparecen son modelos, asociando la marca a la belleza y la sensualidad. Es una forma original de publicitar el producto.
- Aspectos negativos: puede que el público objetivo no se sienta identificado con el canon de belleza escogido por la marca.
En el anuncio se muestra unas mujeres con unos maniquíes que “cobran” vida al aplicarse el maquillaje. Es un ejemplo de la publicidad de la marca en otro país.
- Aspectos positivos: es una forma original de promocionar es producto, asociando el eslogan “Da vida a tu belleza” con los maniquíes que cobran vida.
- Aspectos negativos: se vende más la idea que el producto, no se informa adecuadamente.
Este cartel utiliza a Gisele Bundchen como líder de opinión. Este es un aspecto positivo porque es una modelo muy cotizada y un modelo a seguir en cuanto a moda se refiere. También es positivo el hecho de que se muestren los productos utilizados al pie del cartel, en un segundo plano, pero se muestran. El lema el “maquillaje de los maquilladores” en nuestra opinión no es acertado, porque relaciona la marca con el maquillaje profesional y esto lo hace parecer más caro de lo que es.
-Rimmel London-
Problema general de sus spots, la marca ha asociado su imagen a Inglaterra y a Kate Moss, esto hace que sus campañas se vuelvan repetitivas, y desconecten con el público, además de que restringir tanto su imagen en nuestra opinión no es una buena idea, sobre todo después de los escándalos en los que se ha visto envuelta Kate Moss en los últimos tiempos. Su lema es: “Get the London look”
- Aspectos positivos: Londres es una de las ciudades más importantes de Europa y del mundo, tanto en moda como en música, cine…por lo que asociar su marca con esta ciudad es transmitir la idea de éxito, de grandeza.
- Aspectos negativos: como ya hemos dicho utilizar solo mujeres inglesas hace que su público de fuera de Inglaterra, que no conoce a esos líderes de opinión, no se sienta identificado.
Este cartel muestra al líder de opinión asociado a la marca, Kate Moss, y también muestra el lema de la marca en el lado superior derecho, además del producto que se vende en la esquina derecha. Los aspectos positivos son: Kate Moss es una trendsetter, por lo que su imagen por si sola vende, es un icono. Además la mezcla de colores y los gráficos de este cartel son muy llamativos. Los aspectos negativos: su imagen se ha visto mermada en los últimos años debido a los escándalos, lo que afecta a la marca.
-Maybelline-
Marca muy conocida, con el eslogan: ‘‘Está en ti, está en Maybelline’’
- Aspectos positivos: Como aspecto positivo sólo podemos destacar el uso de colores pasionales, que en este caso, coinciden con la temática del anuncio. Así como el uso final de los pintalabios para crear la forma de un labio.
- Aspectos negativos: Principalmente, cuando nos despierta el interés con la palabra ‘enamórate’ decae cuando hace el inciso diciendo ‘nuevamente’ y no es muy recomendable dar por hecho que anteriores productos han sido aceptados por el público, pudiendo tener una idea negativo de ellos. Si se quiere lanzar como una novedad para que sea comprado ese, no hay que recalcar otros anteriores. Y otro aspecto negativo es que con un pintalabios podamos conseguir situaciones pasionales, como las que aparecen entre el hombre y la mujer, porque da una sensación de materialismo muy fuerte.
- CompetidoresPotenciales: Tenemos que contar con que en este mercado somos una empresa nueva, por tanto un competidor potencial que tiene que luchar con las posibles barreras de entrada en este mercado. - Tenemos que luchar con las economías de escala de las grandes empresas en este sector. Debido al poco presupuesto con el que contamos deberemos de afrontar una desventaja en los costes; por lo que en su sustitución tendremos que apostar por ser creativos. - En relación con esto, nuestra creatividad tiene que llegar al punto de ser un producto diferenciado entre el resto. Ya que sobre todo en este mercado es lo más importante. - Además adoptaremos medidas para que el coste de transferencia de los posibles clientes sea el más mínimo y que su reacción al cambiar de proveedor sea lo más satisfactoria posible. - En cuanto al acceso de los canales de distribución de materias primas, contamos con la particularidad de que al innovar con un maquillaje instantáneo, poco conocido, también creamos nosotros mismos nuestros productos por lo que tenemos nuestro propio canal de distribución. - En las restricciones legales, podríamos encontrarnos con ciertos problemas al distribuir un producto que sólo ha creado una empresa de cosméticos y podrían tener la patente.
A parte de estas barreras también hay que tener en cuenta que el resto de empresas buscaran ofertas, promociones, etc. para ampliar su mercado al aparecer una nueva empresa, por lo que nosotros debemos de contrarrestar esta acción con mejores promociones y acciones publicitarias.
Producto: línea de maquillaje, compuesta por sombra de ojos instantánea (sombras de ojos adhesivas), brillo de labios instantáneo, máscaras de pestañas, base de maquillaje, coloretes, polvos fijadores de maquillaje, productos de cuidado de la piel, pintauñas, etc.
Competencia:grandes compañías de cosmética, (tales como Sephora, Revlon, Bourjois,...) y grandes marcas de cuidado corporal y maquillaje; así como los pioneros en el maquillaje instantáneo (Chi Chi Cosmetics, Sephora, etc.)
Datos de la Empresa:
-Distribución:ventaenInternet ypuntosdeventaespecíficos en grandes almacenes, así como venta por catálogo.
-Imagen de Marca:chicaPin-Up (sensualidad, feminidad, inocencia, picardía…).
-Ventajas y desventajas:
->Ventajas: Somosuna empresa joven e innovadora, con pocos competidores; con productos innovadoras y a preciosasequibles.
->Desventajas: tenemosuna competencia escasa pero muy fuerte y consolidada (como Sephora); escasa repercusión en el mercado y entre el público.
2.OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA
El principal objetivo de la campaña es el lanzamiento de una nueva línea de maquillaje instantáneo con el fin de reposicionar la imagen de las pin – up que ha quedado obsoleta debido a su desuso.
Lo que pretendemos es utilizar la técnica publicitara pin – up para promocionar esta nueva línea de maquillaje.
De esta manera, volveremos a dar vida a este arte que años atrás trajo tantos éxitos en la publicidad.
3.DESCRIPCIÓN DEL PÚBLICO OBJETIVO
El público al que nos vamos a dirigir va a ser esencialmente mujeres jóvenes, entre 18 y 25 años, ya que consideramos que es el periodo de edad en el que las mujeres más se maquillan, y menos tiempo tienenpara hacerlo. Aunque el segmento comprenda esas edades, cabe la posibilidad de ampliarlo.
Nos vamos a centrar en principio en el émbito nacional, para conocer la respuesta de las mujeres españolas ante esta novedad. El producto se internacionalizaría si el resultado fueses positivo.
La facilidad y rapidez de este maquillaje ha hecho que en la mayoría de las encuestas éste sea aceptado con gran satisfacción por las mujeres. Aunque nos tendríamos que enfrentar al uso de los cosméticos tradicionales.
Buscamos mujeres que quieran sentirse bien consigo mismas, arregladasm sensuales, atrevidad..., pero con un lado inocente, nunca sin llegar a lo obseceno.
Desde un punto de vista empírico, los consumidores nos llegarían a decir que es de agradecer la creación de un producto de este estilo por la gran comodidad que supone, y el gran ahorro de tiempo.
4. POSICIONAMIENTO DESEADO PARA LA MARCA
Al finalizar la campaña el consumidor asociara la marca a una de sus predilectas para su uso tanto ocasional como diario. El consumidor identificara la marca como una de las más asequibles pero a la vez de calidad. Pensara que es un producto fácil de usar por lo que lo asociara a la rapidez y comodidad que en principio otras marcas no ofrecen.
El consumidor sentirá que sus necesidades se cubren totalmente con este producto. Por tanto identificará los siguientes valores con la marca: nuevo diseño, relación precio - calidad, rapidez y comodidad. Es decir, una nueva forma de crear belleza.
5. MENSAJES PRIORITARIOS
1º. Un nuevo estilo de vida a través de tu maquillaje. 2º. Maquillaje como símbolo de rebeldía y sensualidad. 3º. Maquillarse es un juego. 4º. Maquíllate sin perder tiempo. 5º. Alcanzar un prototipo de imagen (las pin – up).
6. TIMING, PLANIFICACIÓN Y PRESUPUESTO.
Timing:
Planificación: Nuestra campaña estará dirigida a medios interactivos. Para promocionar la campaña se realizarán cursos de maquillaje y estilismo, también se regalarán muestras. La información y publicidad de la empresa aparecerá en revistas, y se promocionará en redes sociales. También se enviará publicity (publicidad gratuita) a los domicilios. Ámbito geográfico nacional.
Presupuesto: El presupuesto disponible es de 30.000€.
7. RESPONSABILIDADES.
La responsable del proyecto será Paula Melgar Martín. Su disponibilidad para contactar con el cliente es la siguiente: lunes, martes y viernes de 16h a 18h.
8. ASPECTOS LEGALES, SOCIALES, Y OTROS DATOS IMPORTANTES.
En cuanto a la publicidad que se quiere llevar a cabo para esta campaña, tenemos que tener en cuenta las posibles restricciones con las que nos podamos encontrar. La ley general de la publicidad es muy dura respecto a la utilización de la imagen de la mujer: “La publicidad que atente contra la dignidad de la persona o vulnere los valores y derechos reconocidos en la Constitución, especialmente a los que se refieren sus artículos 18 y 20, apartado 4. Se entenderán incluidos en la previsión anterior los anuncios que presenten a las mujeres de forma vejatoria, bien utilizando particular y directamente su cuerpo o partes del mismo como mero objeto desvinculado del producto que se pretende promocionar…” También hay que especificar que los productos que ofrecemos no contienen ningún tipo de sustancias nocivas para la salud, lo que está en relación con la Ley de la publicidad, que obliga a informar de todos los aspectos del producto, mientras que si no fuera así, se consideraría publicidad engañosa.
En cuanto a los aspectos sociales, debido a los actuales debates sobre la utilización de la belleza en la publicidad, estableciendo cánones estéticos irreales, debemos tener cuidado de realizar la campaña trasmitiendo naturalidad, llegando a mujeres de todo tipo.
Para darnos a conocer queremos crear una colección que impacte al público y crear en él una imagen de lo que queremos que signifiquen nuestros productos.
Queremos diferenciarnos del resto de empresas de cosméticas y ir una paso más allá, no sólo con una campaña publicitaría diferente sino con un nuevo tipo de maquillaje: poco conocido y adsequible al público común. Queremos crear una imagen de frescura y rebeldía, además de comodidad, pero a la vez de elegancia.
Nuestra campaña parte de la imagen Pin Up. Queremos crear chicas Pin Up.
El logotipo de nuestra primera colección es el siguiente:
Como podemos ver en el centro de la palabra aparece una de las Pin Up más famosas, Dita Von Teese, como referente de la colección.
Somos una empresa de cosmética nueva en el sector. Somos una empresa joven y dinámica con gran iniciativa. Somos Betty. Nos llamamos así en honor a los dos personajes mencionados en las entradas anteriores, ya que son dos de los referentes más importantes en el movimiento Pin up.
Nuestro logotipo es el siguiente:
Es simple y llamativo a la vez. La palabra Betty aparece escrita con una barra de labios y subrayada con una pequeña línea que puede identificarse con la raya del lápiz de ojos.
Apareció por primera vez el 9 de agosto de 1930 en la caricatura Dizzy Dishes. Grim Natwick, un experimentado animador de Walt Disney y de los estudios Ub Iwerks, fue en gran parte responsable de la creación del personaje. Lo modeló basándose en Helen Kane, una cantante en plantilla de la Paramount Pictures.
El propio Natwick reconoció más tarde que el look original de Betty era bastante feo. El animador la rediseñó en 1932 para que fuera claramente humana en la caricatura Any Rags. Apareció en diez animaciones como protagonista, una muchacha nerviosa con más corazón que cabeza. En algunas caricaturas se llamó "Nancy Lee" y "Nan McGrew". Ella era la novia de la estrella del estudio Bimbo.
Aunque en 1931, en la animación Betty Coed de la serie Screen Songs ya se utilizaba el nombre de Betty, no fue oficialmente bautizada como Betty Boop hasta el corto Stopping the Show en 1932. Este fue además el primero de la serie de Betty Boop y no de Talkartoon.
Sin embargo, el desarrollo de Betty aún estaba incompleto. El hermano de Max Fleicher, Dave, modificó todavía más el personaje, haciéndolo más sexy y femenino. La famosa personalidad de Betty apareció en el corto de 1932 Minnie the Moocher, al que Cab Calloway y su orquesta pusieron música. En la película, Betty huye de casa para perderse con Bimbo en una cueva habitada por una morsa. El número musical asustadizo del fantasma impulsa a Betty a volver volando a casa.
Betty Boop es famosa por ser el primer personaje de dibujos animados que representa completamente una mujer sexual. Llevaba vestido corto y liguero. Tenía pecho prominente y enseñaba el escote. En sus caricaturas, otros personajes intentaban espiarla mientras se cambiaba. En Betty Boop's Bamboo Isle, baila el hula llevando únicamente un lei (collar de flores) y una falda hawaiana. Atuendo que repitió en el cameo que hizo en el primer episodio de Popeye.
Sin embargo, los animadores se aseguraron de mantener el personaje "puro" (oficialmente ella tenía sólo 16 años). Como en el filme Boop-Oop-A-Doop, cuando le dice a Koko, el payaso, después de ser amenazada por el malo: "¡No pudo quitarme mi Boop-Oop-A-Doop!" Las sensibilidades adultas de Betty la hicieron triunfar y una ola de merchandising recorrió el mundo. Mientras tanto, Helen Kane, quien inspiró el personaje en 1930, demandó al estudio Fleischer en 1934 alegando que le habían copiado la apariencia, la forma de bailar y cantar y el eslogan. Kane perdió el juicio (y su boop-opp-a-doop) cuando Fleichers probó que la frase ya había sido usada antes de Kane.
Al final, la sexualidad de Betty la condenó. En 1934 se endureció la censura y la obligaron a llevar falda larga y a ocultar el escote. Ahora Betty era una ama de casa sin marido con un perrito llamado Pudgy. Los animadores lucharon para mantener las historias de Betty interesantes emparejándola con personajes populares pero no tuvieron mucho éxito. La carrera de Betty acabó en 1939, al menos temporalmente.
En 1988, Betty apareció por primera vez en años, en un cameo en la película ganadora de un premio de la Academia Quién engaño a Roger Rabbit. Se conoció rápidamente el hecho de que los animadores habían colado un frame de Betty desnuda, invisible para la audiencia, por supuesto. Si ese frame existió, se cambió por uno convencional una vez que la película salió a la venta en video.
Esto sorprenderá a muchos sobre todo en España donde es una desconocida, pero hemos de rendirnos a la evidencia: Hay más fotos de Bettie que de "la Monroe" (contemporanea suya pero no la diva del papel cuché), "la Crawford" y, elígete otra supermodelo, sumadas. (Las sesiones fotograficas en los Camera Clubs donde podrian haber de 5 a 20 camaras con un potencial de disparos entre 200 y 400 cada hora lo explican, siguen y siguen apareciendo fotos inéditas),a pesar que su vida pública fue escasamente de 7 años y en un tiempo donde la publicidad aún estaba en mantillas. La variedad y parafernalia con su imagen, perdura, y empieza a ser infinita, Incluso existe una colección de libros de arte (Taschen) que tiene un tomo dedicado exclusivamente a ella. Y es en 1944 cuando Betty intenta obtener un contrato en Hollywood, con la Warner, y se instala junto a una hermana en San Francisco, después de una breve estancia en Pittsburg. En 1948 llegará a New York, y en 1950, durante un paseo por la playa de Connie Island, Bettie conoció a Jerry Tibbs, un policía de color aficionado a la fotografía, que le dijo que tenía la frente muy grande y le sugirió que se dejara flequillo.
Jerry tomó fotos de Bettie y las juntó en lo que sería su primera carpeta de pin-up. Tibbs la presentó a muchos otros fotógrafos, incluyendo a Cass Carr quien organizaba sesiones fotográficas en los camera club al aire libre, (aficionados y profesionales de la fotografia que se juntaban para sesiones fotograficas en las que, pagando unos dolares tenian estudio completo con modelos). Era octubre de 1950 y, en poco tiempo se convirtio en la modelo mas solicitada por los fotografos, su carrera como modelo había despegado, posó para varias revistas de fotógrafos aficionados como Wink, Eyeful, Titter, y Beauty Parade.
Durante este período como Pin Up, comenzará a edificarse su fama de modelo eficaz y versátil y se la llegará a conocer con el apodo de The Body. En 1951 conoció al Irving Klaw, los hermanos Klaw (Irving y Paula) realizaron con ella sesiones fotográficas de bondage y spanking, que junto con los tacones de aguja infinitos, fueron la marca de fábrica de la factoría Klaw dedicada a la venta por correo de imágenes de "pastelitos" haciendo strip-tease. Y será, sin duda, este encuentro el que la proyectará a la inmortalidad. En 1952 es la cover-girl de Cartoon an Model Parade N° 53, catálogo semestral de fotografías y dibujos editado por Klaw. Y fue precisamente por un encargo de uno de sus clientes, dispuesto a pagar lo que fuese por fotografías de chicas atadas, por el cual Betty se convertirá en la indiscutible reina de la fotografía fetichista. A partir de allí Betty posará de todas las maneras imaginables: desnuda, con lencería sexy, como reina de la jungla y como doncella francesa, atada y atando, bailando la danza de los siete velos o practicando lucha libre. Como parte de una "campaña fotográfica", es arrestada junto a otros participantes en una sesión fotografica, entre los que se encontraba el célebre fotógrafo Weegee, acusados de incitación a la corrupción de la juventud. Hacia 1953, siendo ya la top model de Klaw, su imagen inundará el mercado con fotos, films y comics strips. Durante aquel verano, de vacaciones en Miami junto a su hermana, conocerá a la fotógrafa y ex modelo de desnudos Bunny Yeager. Algunos supuestos amigos hablarán de una intimísima relación entre las dos bellas mujeres. Lo cierto es que esta proximidad desembocará en las mejores fotos de Betty. Fotos que nos sorprenden por su extraordinaria ingenuidad: convertida, de la mano de Klaw, en la reina de las cadenas, las ataduras y los tacones de aguja (de exorbitantes 20 centímetros de altura), rodeada de una aureola de perversidad, precursora del bondage y el spanking, Betty se metamorfosea, bajo la lupa de Bunny, en una sirena de los espacios abiertos, en biquini, en top-less o desnuda, siempre descalza, rara vez con medias y jamás con galas fetichistas. Su sonrisa se exhibe con una generosidad hasta entonces no alcanzada, comunicando una suerte de alegre plenitud absolutamente alejada de su imagen anterior. Aunque... es posible que estas fotos por sí mismas excepcionalmente hubiesen podido sustentar el mito creado en torno a Betty Page. Fotografiada por Benny Yeager será página central en enero de 1955, playmate, apareciendo en las páginas centrales de la revista Playboy tras desmentir un affaire sentimental con Hugh Hefner, propietario de la revista, posó con traje de Santa Claus, mejor dicho poso con el sombrero de Santa Claus. Hacia 1997 aparece un especial en True Hollywood Stories: The Life of Bettie, que incluye su historia, entrevistas con su biógrafo, con su hermano Jack, y con la mismísima Betty. Desde el 8 de junio del 2000 tiene su página oficial: la www.BettiePage.com en donde sus curvas inmortales, su inconfundible rostro y sus historias están pródigamente expuestos a cuanto voyeur o iniciado se precie de alcanzarlos.
La reina de todas las reinas, la reina de las curvas y los pastelitos calientes (Cheese Cake), The Body, la chica de los sueños de muchos, el ángel oscuro, la chica de la próxima puerta... Como diría Hugh M. Hefner, creador de Play Boy, "una perfecta combinación de sexualidad y sensualidad". Bettie Page se ha convertido en un icono, un símbolo de belleza fuera de los estándares habituales. Bettie es un cúmulo de personalidades en un solo cuerpo y algunas de ellas contradictorias, es simpática y perversa, tímida y atrevida, sencilla y exótica. LA CATEDRAL GÓTICA PERFECTA la llaman ahora... Ojos azules (azulados tendiendo al gris), pelo negro, con el flequillo recortado que cubre su frente, siempre sonriente a la cámara, un cuerpo bien cuidado y sin apenas maquillaje.
